Digitale marketing is een essentieel onderdeel geworden van de moderne zakelijke wereld. Het omvat strategieën en tactieken die via digitale kanalen worden uitgevoerd om producten te promoten, merkbekendheid te vergroten en potentiële klanten te bereiken. Binnen digitale marketing speelt online marketing, gericht op activiteiten op het internet, een cruciale rol. Het begrijpen van de synergie tussen digitale en online marketing is essentieel voor succes in deze dynamische marketinglandschappen.
1. Wat is digitale marketing?
Digitale marketing is een parapluterm die de marketingstrategieën en -tactieken omvat die via verschillende digitale kanalen worden uitgevoerd. Het is de evolutie van traditionele marketing en omvat verschillende digitale kanalen zoals websites, sociale media, e-mailmarketing, mobiele marketing, SEO, PPC-campagnes, digitale billboards en nog veel meer. Deze kanalen worden gebruikt om producten of diensten te promoten, merkbekendheid te vergroten en het bereik naar potentiële klanten uit te breiden.
2. Wat is online marketing?
Online marketing, een subcategorie van digitale marketing, richt zich uitsluitend op marketingactiviteiten op het internet. Het vormt een groot deel van digitale marketing, gezien de meeste digitale marketingactiviteiten binnen de grenzen van online marketing vallen. De belangrijkste online marketingkanalen zijn websites, zoekmachine marketing (SEM) – inclusief zoekmachine optimalisatie (SEO) en zoekmachine adverteren (SEA), en sociale media.
2.1 De cruciale rol van websites in online marketing
Voor veel marketingcampagnes zijn websites zowel het startpunt als de eindbestemming. Een digitale campagne kan bijvoorbeeld worden opgezet om een website te promoten (startpunt) met als doel het verhogen van het websiteverkeer (eindpunt).
2.2 Zoekmachine Marketing (SEM)
SEM is een cruciaal onderdeel van online marketing, bestaande uit SEO en SEA. SEO houdt zich bezig met het optimaliseren van de website om organisch een hogere ranking in de zoekmachines te behalen. Dit omvat zowel on-page als off-page SEO. Aan de andere kant gaat SEA over het verkrijgen van verkeer door middel van betaalde advertenties op zoekmachines, zoals Google Adwords.
2.3 De groei van digitale en online marketing in 2021
Digitale en online marketing hebben aanzienlijke groei doorgemaakt in 2021. De groei is voornamelijk te zien in mobile, video, search, en display marketing:
- Search: $650 miljoen (+19,5%)
- Display: $630 miljoen (+21,2%)
- Mobiele advertenties binnen display-advertenties zijn gestegen van 9% in 2013 naar 35% in 2021.
- Programmatic trading toonde een opmerkelijke groei van 40% ten opzichte van 2020.
2.4 De verdeling van digitale marketingbudgetten
Uit onderzoek van Gartner in 2021 blijkt dat het grootste deel van de digitale marketingbudgetten wordt besteed aan online marketing. Bovendien toonde het onderzoek aan dat:
- Marketingbudgetten gemiddeld 11% van de totale bedrijfsomzet uitmaken.
- Digitale marketing verantwoordelijk is voor minstens 35% van de totale marketinguitgaven.
- 60% van de digitale marketingactiviteiten worden uitbesteed.
3. Waar wordt in geïnvesteerd?
De grootste digitale marketinginvesteringen in 2021 werden gedaan in e-commerce, social media, content creatie en mobile marketing. Bedrijven zijn zich steeds meer bewust van het belang van deze kanalen als marketinginstrumenten en zijn ze actief aan het integreren in hun marketingstrategieën.
4. Conclusie
Hoewel online marketing een onderdeel is van digitale marketing, zijn ze beide in 2021 nauw verweven. Het optimaliseren van de synergie tussen deze kanalen is cruciaal om het maximale uit je marketinginspanningen te halen. Het niet goed afstemmen van deze kanalen kan leiden tot verminderde conversie en potentieel negatieve reacties van je publiek. Gezien de huidige trends en groei in digitale en online marketing, is het belangrijker dan ooit om op de hoogte te blijven van de nieuwste ontwikkelingen en trends in deze dynamische marketinglandschappen.